刚过完20岁生日的游泳运动员潘展乐站在了世界泳坛的巅峰北京旭阳互娱科技有限公司。

在此次巴黎奥运会上，潘展乐在男子100米自由泳决赛中，以46秒40的成绩打破世界纪录夺冠，这是中国游泳历史上第一个男子短距离自由泳奥运冠军。随后在男子4X100米混合泳接力赛中，潘展乐在最后一棒游出45秒92的分段成绩，逆转全局、勇夺金牌，打破了美国队对该项目长达40年的垄断。

自潘展乐在此次奥运会上取得亮眼成绩以来，他的名字仿佛被赋予了魔力，频繁跃上各大热搜榜单，成为公众关注的焦点。

与此同时，他的商业价值也被众人所关注。据不完全统计，潘展乐商业合作品牌包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、极氪ZEEKR、滴滴等。业界认为，他接下来的商业价值将大幅增长。

业界分析，与网球、滑雪等项目不同，相对而言，游泳、乒乓球等所合作的代言以大众消费品为主，代言商家更为亲民。而赛绩、阳光形象等也成为商家选择体育明星的标准，尤其在一些影视剧明星出现不少“塌房”事件后，形象健康的体育明星更成为商家合作的宠儿。

这些品牌青睐潘展乐

清扬在巴黎奥运会开幕之前官宣了中国游泳队两位00后运动员潘展乐和李冰洁成为其品牌大使。

清扬方面表示，潘展乐是典型的00后新世代，他完美诠释了“无懈质疑”的态度和“无畏突破”的信念，他说：“纪录，就是用来突破的”。这与清扬的品牌理念“无懈可击，无畏向前“，可谓是一脉相承。自潘展乐成为清扬的品牌大使以来，品牌携手潘展乐，希望合力向00后消费者传递出“无畏时代，顶得住”的精神。

第一财经记者注意到，伊利在今年4月宣布签约中国游泳队，其中就包括了潘展乐。在中国游泳队夺金后，伊利官方微博也发布庆祝海报，并晒出了潘展乐的品牌互动视频。伊利成为中国奥运代表团的官方乳制品赞助商外，伊利签约了包括苏炳添、全红婵、张雨霏、孙颖莎等20多位知名运动员组成伊利之队，覆盖包括游泳队、跳水队、田径队、网球等多个领域。

7月5日，三组初登奥运赛场的00后夺冠热门选手成功组团成为携程旅行代言人，包括中国游泳选手潘展乐、中国体操选手张博恒以及中国羽毛球队男子双打选手王昶、梁伟铿。而在潘展乐奥运夺金后，携程的视频号也特意发布了祝贺视频。颇有意思的是，在潘展乐赴巴黎之前，携程还录制了“一场跨越100天的自问自答”的视频，如今看来，携程等商家算是“押对宝”了。

携程旅行品牌整合营销总经理丁璐8月6日接受第一财经记者采访时透露，将潘展乐作为代言人是携程集团联合创始人、董事局主席梁建章直接“拍板”的，在看了潘展乐此前的比赛后，梁建章认为“潘展乐一定会成为世界上游得最快的人”。

与此同时，潘展乐的夺冠以及奥运会游泳项目的激烈进行推动了水上运动消费，唯品会数据显示，自奥运会开幕以来，游泳装备尤其受到关注，销量同比增长近20%。同时，在游泳

如何衡量商业价值？

公开资料显示，杭州亚运会之前，潘展乐吸引了极氪ZEEKR的注意，签约成为该品牌的突破大使，亚运期间他再次打破由自己保持的100自亚洲纪录，并夺得金牌，自此之后商业价值快速飙升。今年2月，他在多哈世锦赛连夺四枚金牌，让他在巴黎奥运之前商业价值达到新高度，在出征巴黎之前，他穿着Balenciaga为So Figaro拍摄了封面大片，杂志封面标题就是“新飞鱼的诞生”，此外还受邀为Champion体育画报拍过一组00后专题的封面大片，这些操作都吸引了诸多极具前瞻性眼光的品牌赞助。

也有不少品牌在关注游泳运动员的商业价值。公开信息显示，近年中国游泳队合作品牌包括农夫山泉、壳牌喜力、慕思、安踏、Speedo、Arena、京东等，这些具有前瞻性眼光的赞助投资以及各种营销活动释放信号。在个人层面，张雨霏、覃海洋、汪顺都获得了多个品牌的青睐，例如VISA、泰格豪雅、伊利、中国移动、萧邦、博斯等。其中已在东京夺金的汪顺合作了Chopard萧邦、施华蔻、霸王茶姬、Boss、angelalign时代天使、OULIN欧琳、比亚迪海豹、李施德林、吉列、碧欧泉、汤臣倍健、瑞幸咖啡等10多个品牌。中国游泳运动员宁泽涛则曾代言过阿迪达斯、‌361度、‌浦发银行和Skullcandy耳机等品牌。同样在奥运会一战成名的傅园慧代言的品牌包括科拓生物、‌Nank南卡耳机、‌罗蒙男装等。

就游泳项目而言，最具代表性的是2012年伦敦奥运会，美国选手迈克尔·菲尔普斯以突破性的成绩横扫各大游泳项目，随之而来的是“接到手软”的商业代言，包括美国运通、泳装品牌AquaSphere、UnderArmour、Speedo等。

比起网球、滑雪运动等，以往游泳、乒乓球等运动员的合作代言似乎多为大众消费品。艾漫数据统计了2023年7月20日前，87个男运动员、87个女运动员的代言情况。结果显示，无论男女运/span>

第一财经记者了解到，奢侈品牌此前更喜欢找的代言人大多是文娱圈的明星，然而随着部分演艺明星频繁出现“塌房”，使得品牌方经济受损，这些高端品牌开始将橄榄枝伸向形象较为健康的体育明星。于是乒乓球运动员陈梦和游泳运动员张雨霏获得了迪奥的合作。

谈及如何选择代言人，丁璐告诉第一财经记者，年轻化、有成绩、体育项目国际化、自带流量等是品牌方选择商业合作对象的几大要素。“我们在定奥运合作运动员时，这次定的都是00后，这就是年轻化；第二就是有成绩，无论是潘展乐还是张博恒、王昶、梁伟铿，他们都是世界级的优秀选手；当然还要看他们所参与的比赛项目是不是国际化，观看者数量以及他们的颜值、话题度、热度等。尤其是大家看到一些文娱明星‘塌房’后，更多品牌会比较欣赏形象健康的体育明星。”

互联网产业分析师张书乐分析，不同运动项目的商业价值不同。网球本质上带有较强的“贵族”运动色彩，且由于是对抗性游戏，因此观赏性较强。在这一方面，游泳确实缺少一些魅力，甚至不如跳水运动员的商业价值大。大体上来说，体育竞技项目的商业化成熟程度，往往是和对抗激烈性程度、非技巧性的偶然胜利概率以及大众欣赏普及性有关，这也是为何身体对抗性强烈的三大球会更有商业价值的原因之一。

来源：第一财经

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